搜尋引擎優化與內容行銷的委託門檻：資格、場所、文件、現場、期限 20 項自評表，找 SEO 優化公司前先打勾

作者 Bo Wei・偉騰開發興業有限公司・發布 2026-11-04・更新 2026-11-04（由前臺東縣環境保護局局長謝清泉主持）

搜尋引擎優化與內容行銷不是付款就能開工的服務。業主這一側要先跨過五類門檻：有可被搜尋的服務主體、拿得回來的網站與帳號、說得出來源的素材、願意提供的在地事實，以及撐得過累積期的時間承諾。本文把它們拆成 20 項自評表，每項寫明怎麼打勾、誰負責、要多久。

先講結論：搜尋引擎優化與內容行銷的委託門檻多數不在廠商那邊，而在業主這一側。

能不能開工，取決於五件事：服務主體說不說得清楚、網站與帳號在不在你名下、素材來源交不交代得出、在地事實願不願意提供、累積期撐不撐得住。本文把這五個面向拆成 20 項自評表，每一項寫清楚打勾條件、由誰負責、通常要花多久，打完勾再去找 SEO 優化公司談，省下的是雙方頭一個月的空轉。

最常見的錯誤直覺是「只要挑到對的廠商，名次自然會來」。實務上委託卡住的地方，多半是網站後台還在前一家廠商手裡、圖片不知道哪裡來的、公司裡沒有人能審稿、改版排程跟優化排程互相打架。這些事廠商再強也替你補不了，而且常常要到合作第二個月才浮上檯面，到那時雙方都已經投入成本。

下面依資格、場所、文件、現場、期限五個面向各列四項，合計 20 項；每項都標明打勾條件、負責人與完成時間。最後一節說明自評結果怎麼讀、哪幾種情況應該先做書面初判再簽約。全文不引用條號與金額，法規只提《著作權法》《公平交易法》《商標法》三部全名，細節以主管機關與搜尋引擎的官方文件為準。

搜尋引擎優化與內容行銷為什麼有門檻：SEO 優化公司接案前看的五個面向

把委託當成送件就容易理解門檻這件事。審查端收到一份申請，先看資格、場所、文件、現場、期限五個面向齊不齊，缺一項就退補正；一家做法穩健的 SEO 優化公司接案前看的其實也是這五件事，只是對象從土地與建物換成了網站與帳號。

資格問的是你的服務主體能不能被搜尋，場所問的是網站、網域與分析工具是否在你手上，文件問的是素材與授權有沒有紀錄，現場問的是在地事實能不能提供，期限問的是你願意給這件事多少時間。自評表的用途不是替廠商篩客戶，而是讓你在簽約前知道哪幾項還沒跨過，哪些能自己補、哪些要請人補。

資格門檻（第 1 至 4 項）：搜尋引擎優化與內容行銷要先有可被搜尋的服務主體

第 1 項，服務主體寫得出來：公司或商號名稱、主要服務、目標區域三者能用一段話說清楚且彼此一致；負責人是經營者，一次內部會議可完成。

第 2 項，差異說得出且有依據：你與同業做法不同之處要有事實支撐，不能是「最專業」「保證第一」這類會落入《公平交易法》不實或引人錯誤宣稱的用語；負責人是經營者與行銷窗口，一個下午整理得完。

第 3 項，品牌名稱查過：自有品牌已查《商標法》登記資料，確認沒有與他人商標混淆之虞，必要時進行註冊；負責人是經營者，查詢本身數個工作天即可。第 4 項，預算有決策人：有一個人能決定每月投入與停損點，不必每月臨時請示；負責人是經營者，簽約前就要確定。

場所門檻（第 5 至 8 項）：官網改版 SEO 不掉名次的前提是網站與帳號都在你手上

第 5 項，網域在你名下：網域註冊人與續費帳號都是業主，而不是前一家廠商；業主自查註冊資料，當天可確認。第 6 項，網站後台拿得到最高權限：內容管理系統、主機與程式碼都能登入或取得副本；負責人是業主與原廠商，若要向前廠商索取，請預留一整個月。

第 7 項，搜尋後台與分析工具已開通：Google 搜尋主控台與 GA4 已驗證網站所有權，帳號登記在業主名下，可以請 SEO 優化公司協助安裝，一個下午可以完成。第 8 項，改版排程已經攤開：官網改版 SEO 不掉名次的前提，是改版日期、新舊網址對照與優化工作放在同一張時程表上；負責人是業主與網站廠商，要在改版前的一個月報週期內談定。

文件門檻（第 9 至 12 項）：內容行銷的素材清單、授權紀錄與審稿窗口

第 9 項，既有內容有清單：文章、影片、圖片、文宣列成一張表，寫明放在哪裡、誰做的；行銷窗口負責，一個下午。第 10 項，素材來源交代得出：每一張圖、每一段引用都能說出是自製、取得授權或符合《著作權法》的合理使用，說不出的先下架；負責人是行銷窗口與原設計者，逐一核對需要數個工作天。

第 11 項，客人常問的問題有紀錄：第一線同仁把客人最常問的一批問題與你的標準回答寫下來，這是內容地圖的起點；負責人是第一線主管，一次內部會議。第 12 項，審稿窗口已指定：有一位懂專業、能在約定時間內回覆的人負責審稿，沒有這個人，內容產出會在第二篇就停擺；負責人是經營者，簽約前確定。

現場門檻（第 13 至 16 項）：不論桃園 SEO 公司還是全台團隊，都需要你提供在地事實

第 13 項，據點與到場方式說清楚：有沒有實體店面、哪些縣市能到場服務，寫成一段文字；負責人是業主，當天可完成。第 14 項，商家檔案由你管理：地圖上的商家檔案在業主帳號下，營業時間、服務項目與實際一致；負責人是業主，當天核對。第 15 項，在地事實可以合法提供：案例照片、現場說明、客人評價都要能取得當事人同意再使用；負責人是業主與第一線，依每月產出週期提供。

第 16 項，決定要不要到場：

• 在地服務業常問「找桃園 SEO 公司會不會比較好」，重點不在對方的所在地，而在你需不需要拍攝與訪談；
• 需要的話，確認對方到場方式與頻率；
• 負責人是業主，簽約前決定。

期限門檻（第 17 至 20 項）：搜尋引擎優化與內容行銷的時間承諾

第 17 項，接受累積期：內容與排名以月累積，多數主題三到六個月才有明顯變化，經營者要在簽約前就接受這個節奏，而不是第二個月就問為什麼還沒第一名；負責人是經營者。第 18 項，每月回顧排得出時間：固定一次線上回顧會議，看曝光、點擊、詢問與下月計畫；負責人是經營者與窗口，每月一次。

第 19 項，審稿有回覆時限：每篇稿件在約定時間內回覆，逾時視同同意或順延，兩種規則擇一寫進契約；負責人是審稿窗口，每篇都要。第 20 項，停損與交接條件寫在契約：合作結束時要交付哪些紀錄、帳號歸誰、內容留不留，簽約時就白紙黑字；負責人是業主與廠商，簽約當下完成。

自評表打完後的三件事：搜尋引擎優化與內容行銷何時該先找顧問

1. 第一件事，數一數沒打勾的項目落在哪個面向。資格與期限沒過，問題在經營決策，先在公司內部解決；場所與文件沒過，問題在技術與紀錄，可以請廠商或顧問一起補；現場沒過，通常只是還沒整理，花一個下午就能補齊。
2. 第二件事，把第 6 項與第 8 項挑出來單獨處理：後台拿不回來與改版排程未定，是兩個最容易讓名次無聲消失的洞。
3. 第三件事，若場所面向有兩項以上沒過，或改版已經在進行，建議先做書面初判再簽任何合約；把自評結果與網址一起加 LINE「偉騰開發」傳過來，我們會先以免費書面初判回覆哪幾項該先補、順序怎麼排。

自我檢查清單

• 服務主體、主要服務與目標區域已寫成一段彼此一致的文字
• 網域、網站後台、搜尋主控台與分析工具四項都登記在業主名下並能登入
• 改版日期、新舊網址對照與優化時程已放在同一張時程表
• 既有素材已列清單，每項都能說出自製、授權或合理使用的依據
• 已指定一位能在約定時間內回覆的審稿窗口
• 經營者已接受以月累積的節奏，並排得出每月一次回顧會議
• 契約已寫明合作結束時的交付紀錄與帳號歸屬

常見錯誤

• 以為門檻全在廠商端，簽約後才發現後台還在前一家廠商手裡
• 用「業界第一」「保證上首頁」當差異化說法，忽略《公平交易法》對宣稱的規範
• 圖片與引用來源沒有紀錄，上線後才被要求下架或補授權
• 改版與優化分別委託兩家，沒有人握有整張時程表
• 沒有審稿窗口，內容產出在第二篇就卡住
• 把三到六個月的累積期當成廠商不努力，第二個月就中止合作

官方參考資料

• Google 搜尋中心官方文件
• 著作權法全文（法務部全國法規資料庫）
• 公平交易法全文（法務部全國法規資料庫）
• 商標法全文（法務部全國法規資料庫）

常見問題

20 項自評表裡，哪幾項沒過就不該簽約？

場所面向的第 5 至 8 項。網域不在你名下、後台拿不到、分析工具沒開通、改版排程未定，這四項任何一項沒過，廠商開工後都會停在原地等你補件。其他面向的缺口可以邊做邊補，場所面向的缺口會直接讓名次在改版那天歸零，先補再簽比較划算。

官網改版 SEO 不掉名次，業主在自評表上要先做到什麼？

做到第 8 項：把改版日期、新舊網址對照表與優化工作放在同一張時程表上，由一個人統籌。改版廠商與優化廠商若是兩家，業主要自己當那個握時程表的人，或者指定其中一家統籌；沒有人統籌時，轉址與索引設定最容易在切換日被遺漏。

找桃園 SEO 公司或其他縣市的 SEO 優化公司，自評表的門檻有差嗎？

沒有差，門檻是業主端的事，不隨廠商所在地改變。在地差異只影響第 16 項：你需不需要對方到場拍攝或訪談。需要的話，確認對方到場的方式與頻率；不需要的話，研究、撰寫、設定與回測全程線上即可，所在地就不是選擇標準。

傳自評結果拿初判

把 20 項自評表打完勾的結果、網址與目前的改版計畫一起傳給偉騰，我們先以免費書面初判回覆哪幾項該先補、哪幾項可以邊做邊補，再決定要不要委託。

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